梅賽德斯－奔馳(Mercedes-Benz)是世界聞名的豪華汽車制造商，奔馳源自德國著名的奔馳汽車公司的創(chuàng)始人，“汽車之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔馳”，香港譯為“平治”，臺灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔馳”，更大氣而有氣勢。
    “奔馳”所能帶來的意境體驗是什么呢？可以聯(lián)想到騎駿馬在草原上馳騁，聯(lián)想到古代武士奔馳沙場殺戮、保家衛(wèi)國，聯(lián)想到駕駛鐵血機器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿斗志和野心。什么使你能產(chǎn)生這樣的豪邁心里？這就是文化的力量，讓一款產(chǎn)品和這種美好的意境聯(lián)系在一起，這就是極具創(chuàng)造力的品牌命名帶來的價值。而“平治”和“賓士”完全不能帶來這樣獨特的心理感受。
    這類具有氣勢而充滿激情的意境，實用于汽車、機械制造等行業(yè)。
    意境特征：寄思之情型
    實用行業(yè)：服裝、藝術品
    案例：紅豆集團

    唐代詩人王維在《相思》中吟詠：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”紅豆產(chǎn)于南方，結(jié)實鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南方人常用以鑲嵌飾物。傳說古代有一位女子，因丈夫死在邊地，哭于樹下而死，化為紅豆，于是人們又稱呼它為“相思子”。在王維詩中，紅豆象征相思、愛情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅艷艷、亮晶晶，紅豆的性格，熱烈、溫潤、玲瓏、精致、堅貞，也確實是愛情的絕妙象征。
    王維紅豆詩已經(jīng)家喻戶曉，紅豆作為愛情的象征在人們心目中根深蒂固，紅豆集團借用此意境，加深了消費者對其品牌的印象，將美好的意境、富有文化蘊含的東西和企業(yè)相聯(lián)系，紅豆集團無疑走了一條品牌傳播的捷徑。
    意境特征：飄逸神秘型
    實用行業(yè)：酒、茶葉
    案例：酒鬼

    酒鬼酒瓶體采用湘西土陶工藝制成，質(zhì)樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側(cè)有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側(cè)有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應，動靜結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的意境。
    酒鬼酒之名是這樣解釋的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風趣的俏稱愛稱。
    湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱為“鬼文化”的深厚傳統(tǒng)底蘊，幾千來演繹著無數(shù)山水和文化傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國傳統(tǒng)民族文化積淀之厚積薄發(fā)。如果從超越平庸的或較高的層次來看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。將出自湘西的美酒打造成獨辟蹊徑的“酒鬼酒”，一語道破了其打造的湘西獨特美酒蘊藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種卓爾不群的藝術精品。
     事實上，每個企業(yè)都希望借用文學和藝術意境來進行品牌命名和開展營銷，然而，難度在于如何將企業(yè)品牌和這種意境嫁接，如何自然的將文化和藝術巧妙應用到品牌營銷中來，這是所有企業(yè)管理者和營銷人員需要考慮的，莊信麥瑞品牌管理顧問公司在此方面進行了深入研究，我們認為，營銷的最高境界是文化和事件營銷，和廣告相比費用低，而且傳播效果好，這將是未來企業(yè)開展品牌定位和推廣的最佳手段。